Tutorial Référencement naturel sur moteurs (Google...)

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I. Initiation et compréhension
I-A. Un peu d'histoire
I-A-1. La paranoïa en système de conduite d'entreprise
I-A-2. Bien comprendre l'objectif central de Google
I-B. Pourquoi un référencement ? Le changement de comportement des clients et des prospects
I-C. Pourquoi référencer son site en mode naturel ?
I-D. Initiation au référencement en termes simples
I-D-1. Étape #1 - Mots et expressions clefs - La mission du marketeur
I-D-2. Étape #2 - Accessibilité technique & sémantique du site - Les contenus voulus - Le rôle de la technique et du marketeur
I-D-3. Étape #3 - Être bien positionné
I-D-4. Étape #4 - Maintenir son référencement & quelques trucs
I-E. Adwords et autres liens commerciaux versus référencement naturel
I-F. Rappel d'évidences
I-F-1. Inutile de référencer un site Internet touffu
I-F-2. Inutile de référencer des mots clefs inutilisés
I-G. Définitions
I-G-1. Les termes simples
I-G-2. Page Rank
I-G-2-a. Objectif recherché
I-G-2-b. Une définition plus complète
I-G-2-c. La formule
I-G-3. Important, ne pas confondre PageRank et positionnement !
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II. Le référencement passif
II-A. Architecture et accessibilité technique
II-A-1. Votre site, s'il existe, est-il visible par Google ?
II-A-2. Un peu de technique HTML, XHTML et CSS2 - Le minimum nécessaire
II-A-3. La liste des interdits et les problèmes
II-A-3-a. Le robot Google doit pouvoir suivre les liens cliqués
II-A-3-b. Pas de site entièrement en Flash
II-A-3-c. Pas de frames si possible
II-A-3-d. Pas de pages dynamiques ou alors attention à ce que l'on fait
II-A-4. Contourner les interdits techniques
II-A-4-a. Il faut contourner les interdictions ou les contraintes
II-A-4-b. Le Flash
II-A-4-b-i. Objet entièrement en Flash
II-A-4-b-ii. Menu principal en Flash
II-A-4-b-iii. Pourquoi tant de problèmes avec Flash alors que PDF est indexé par Google
II-A-4-b-iv. Insérer un objet Flash dans une page HTML
II-A-4-c. Les pages dynamiques : Ré écriture d'URL
II-A-4-d. La gestion des sessions
II-A-4-e. La gestion de session par cookie
II-A-5. Une source, multi sources
II-A-5-a. Les sources
II-A-5-b. Avantages & inconvénients
II-B. Architecture et accessibilité sémantique
II-B-1. Préambule
II-B-2. Identifier les bons mots clefs (français)
II-B-2-a. Un outil intéressant : les mots clefs retenus par Google sur une page donnée
II-B-3. Identifier les bons mots clefs (autres langues)
II-B-4. Combinatoire et choix des mots clefs
II-B-5. "Forcer" Google sur vos mots clefs et non l'inverse
II-B-6. Augmenter le trafic grâce à la combinatoire
II-B-7. Densité, occurence, racine, thème... Une approche par l'exemple
II-B-7-a. Les textes sont analysés par Google sous différents angles
II-B-7-b. Écrire un texte, 100 mots environ, prenant en compte des mots clefs stratégiques
II-B-8. Le poids des noms de sources, de fichiers HTML
II-B-9. Les autres critères
II-B-9-a. Les critères importants
II-B-9-b. Les critères moins importants
II-B-9-c. Les critères surprenants
II-B-9-d. Plan du site
II-B-9-e. Localisation géographique du serveur
II-B-9-f. Google writing
II-B-9-g. Les claques DHTML
II-B-9-h. Augmenter le socle du référencement => Création de trafic qualifié et ciblé
II-B-9-i. Mettez votre site à jour
II-B-9-j. Un JPEG à mettre en zoom
II-B-9-k. Gérer les pages trop longues en texte
II-B-10. Les mots clefs utilisés par vos concurrents... Ou par vous-même !
II-C. htaccess et canoniser un point d'entrée
II-D. Héritage, refonte de site, migration
II-D-1. Protéger ses investissements
II-D-2. .htaccess
II-D-3. Liens en dur
II-D-4. Redirection en HTML
II-E. Illustrations des calculs de PR (Page Ranking)
II-E-1. Quel intérêt à comprendre puis à mettre en œuvre les calculs de PR ?
II-E-2. Prenons le Web dans un cas théorique : deux pages existent - A pointe vers B et B pointe vers A
II-E-3. L'efficacité de la formule pour accélérer les calculs de PR d'une page
II-E-4. Un exemple avec plus de pages
II-E-5. Confirmation
II-E-6. Ce que nous venons de voir est partiellement faux - Le test
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III. Le référencement actif
III-A. Le principe
III-A-1. Un bombing
III-A-2. Utiliser les BL
III-B. Bien construire un backlink
III-C. Cohérence contextuelle
III-C-1. Explication globale simplifiée
III-C-2. Explications plus complètes sur les BL
III-C-2-a. Dans l'espace
III-C-2-b. Dans le temps
III-C-3. Les backlinks internes
III-D. Les limites du système des BL
III-D-1. Pièges dans l'espace
III-D-2. Pièges dans le temps
III-D-3. Conclusion
III-E. Échanges de liens pour pousser des BL vers vous et les autres
III-E-1. Que du PR
III-E-2. Mais aussi des mots clefs
III-E-3. Les différents types de BL
III-E-4. Combien cela coûte-t-il ?
III-E-4-a. En temps homme
III-E-4-b. Le site loueur de backlinks
III-E-4-c. Le locataire de liens
III-F. Améliorer le positionnement - Les BL internes
III-G. Améliorer son Page Rank : le Web marketing relationnel
III-G-1. Troc de liens entre sites ou entre sources
III-G-1-a. Lien échangés
III-G-1-b. Quelquefois, les liens disposés dans des messages de forum
III-G-1-c. Disposer de pub (payante)
III-G-2. Conséquences
III-G-3. Mesurer le retour sur investissement
III-G-3-a. Rythme de passage de Google bot sur votre site
III-G-3-b. Gérer les pages trop longues en texte
III-H. Les outils
III-H-1. Google Analytics - Survol
III-H-1-a. Mise en œuvre
III-H-1-b. Informations clefs liées au référencement uniquement
III-H-1-c. Interprétation
III-H-2. Google Webmestre
III-H-2-a. Mise en œuvre
III-H-2-b. Utilisation
III-H-2-c. Interprétation
III-H-3. Google AdWords
III-H-3-a. Introduction
III-H-3-b. Mise en œuvre
III-H-3-c. Utilisation
III-H-3-d. Interprétation
III-H-4. Google Sitemap
III-I. Informatiser et automatiser le référencement : niveau 1, le plus simple
III-I-1. Chaque page
III-I-1-a. Un passage d'argument - Cela donne quelque chose du genre
III-I-1-b. Des descriptions title etc. en table MySQL
III-I-2. Liste des éléments à automatiser
III-J. Informatiser et automatiser le référencement : niveau 2, expert
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IV. Approche résumée et simplifiée