Tutorial Référencement naturel sur moteurs (Google...)

C'est un jeu (de mauvais goût ?) qui consiste à référencer un site à son insu sur des mots clefs non désirés.

Exemple : dans Google, saisir "miserable failure" (traduction : échec lamentable) puis cliquer. Le résultat sera... la biographie de Georges W Bush sur le site fort respectable de la maison blanche.

Mise à jour de juin 2007 : ce bombing a été bloqué, probablement par une mise à jour de Google qui bloque désormais la montée en pertinence s'il n'y a pas de cohérence complète ou partielle entre le lien et les mots clefs de la page visée par le lien.

Ce bombing montre quelque chose de fort intéressant pour créer du trafic sur un site - on peut référencer un site de l'extérieur sans toucher au site lui-même !!! Il est fortement recommandé d'avoir une cohérence entre les pages et les mots clefs du lien. Cela deviendra obligatoire dans le futur avec les évolutions de Google.

Comment ? Grâce aux backlinks (les BL dans le jargon)

C'est un lien qui part d'une page d'un site hébergé sur un serveur dans un pays et pointe vers une autre page.

Tout lien peut être nommé :

<a href="daube-provence.html">recette de cuisine : la daube provençale</a>

• recette
• cuisine
• daube
• provencale
• provençale

Les BL sont très puissants dans les algorithmes de Google. Une fois votre site rendu accessible techniquement et sémantiquement, vous pouvez faire des campagnes de BL ! Et doubler vos concurrents trop lents, trop maladroits sur le positionnement de votre site dans Google.

Google considère plus ou moins mal tout ce qu'il considère comme une tentative de plus ou moins le leurrer et donc de berner les internautes utilisant Google.

La notion de thématique est impliquée dans cette chasse par Google

• gastronomie
• emploi
• etc.

Regarder la partie annuaire de Google renseigne sur l'organisation thématique qu'il respecte lui-même.

• Thème central
• Thème connexe
• Autre thème

Chaque lien d'une page A (d'un site A) vers une page B (d'un site B) se voit affecté d'une note de pertinence qui prend la forme suivante :

couple (pertinence thématique centrale de A vers B, pertinence thématique connexe de A vers B)

Exemple pour bien faire comprendre cette notion fondamentale :

Un lien du site de vin 75cl.com vers champagne.75cl.com est noté comme totalement thématique centrale : une source de vin est liée à une source de vin spécialisée mais de vin quand même.

75cl a aussi des pub (annonces gooooogle AdSense), gérées dynamiquement par Google donc, pleines d'enseignements. Il y a une annonce pour un site d'électroménager ayant un rayon dédié aux caves à vins !

75cl a aussi des liens vers des sites de gastronomie. Nous remarquerons que ces liens existent via des pages qui parlent vin et nourriture - gastronomie. Ces thèmes sont connexes pour le site (75cl) et pour Google. Google note ces pages avec une forte pertinence Thématique Connexe et une faible pertinence thématique centrale

Si 75cl avait un lien vers, disons un site de pièces détachées automobiles, Google noterait ce lien à (0,0) sur thématique centrale et connexe :

• Dans le meilleur des cas, Google ignore le lien ou le note faiblement en PR
• Dans le pire, la note de PR est négative ! Google peut interpréter ce lien sans signification comme une tentative de le leurrer.

Si vous voulez faire un lien avec une note connexe, alors il faut passer par des pages de transition :

• 75cl, site de vins, pointent vers sécurité routière (automobile, ne pas abuser de l'alcool et du vin) et de cette page sécurité routière pointer vers site de pièces détachées automobile. Là la pertinence est bonne, Google attribuera une pertinence élevée.

La cohérence d'un backlinks s'étudie dans l'espace et dans le temps :

III-C-2-a. Dans l'espace▲

III-C-2-b. Dans le temps▲

Un site issu d'une ou plusieurs sources.

http://www.75cl.com/

http://chli.75cl.com/, qui a sa propre page index.html ou index.php.

Les liens échangés entre sources d'un même site (ici 75cl.com) sont évalués par Google, et pris en compte.

Les liens échangés entre pages d'une même source sont également pris en compte.

D'où l'intérêt de mailler correctement son site et correctement afin de doper le positionnement sans faire appel à des liens externes loués ou échangés.

Google n'étudie pas tous les BL entre 2 sites à chaque fois. Cela lui consommerait trop de ressources. Il préfère les statistiques et investir de la ressource de ses serveurs sur les anomalies.

• Un site est spécialisé dans l'automobile.
• 3000 liens quittent ce site.
• 95 % sont échangés avec des sites plus ou moins liés au monde de l'automobile.
• 5% sont échangés avec des sites hors automobile.
• Cela fait il des 5% de liens "anormaux" des liens non naturels à éplucher ou à sanctionner ?
• Réponse : non. Si le taux de liens hors contexte passait un seuil que seul Google connaît, disons 10%, alors là il y aurait une reconsidération de la situation par les algorithmes de Google, voire une vérification humaine par quelqu'un de l'équipe Adwords qui est en compétition avec les liens non naturels.

• Classe C (cela donne l'hébergeur, le pays etc.)
• n° IP : identification plus ou moins fiable du serveur
• Le whois : il donne le propriétaire, son email, l'administrateur, le contact technique.

La théorie des graphes est une branche des mathématiques très intéressante. Elle permet de poser un ensemble de points comme des sites WEB par exemple et de les relier par des arcs, des liens en d'autres termes. Sur un tel ensemble, on peut appliquer des algorithmes mathématiques fort intéressants et ainsi cartographier la toile via des lois mathématiques.

On peut par exemple identifier les interactions entre sites et y détecter des anomalies comme par exemple : pourquoi ce site A aurait-il 100 backlinks vers ce site B ?

• Signature d'un designer qui a signé en pied de page et non pas en "page crédit graphique" par exemple
• Ou un petit malin qui a mis des liens non naturels

• Un lien relie le site A au site B et inversement
• L'échange de liens entre site est non naturel, donc Google commence à annuler ce type de liens.

Les exemples sont nombreux.

Une page peut évoluer et le lien qui la pointe n'évolue pas. Peu importe que ce soit la page de départ ou la page d'arrivée du lien qui évolue et pas les autres membres du triplet (page départ, lien, page arrivée). Cela peut rendre le triplet obsolète et inciter Google à annuler le lien.

Si le triplet n'évolue pas, l'ensemble devient obsolète et le lien est donc annulé.

Le triplet devient quartet quand on y ajoute la thématique de la rubrique de la page (rappel : la théorie des graphes permet de détecter le groupe de pages d'une même rubrique rien qu'en parcourant les liens de navigation)

Et puis on peut au final y ajouter la thématique du site, puis des rubriques connexes

Enfin, on peut ajouter la thématique du paragraphe contenant le lien, la thématique du bloc de page contenant le paragraphe etc.

Mes mesures montrent que Google pondère tout ceci dans la note donnée au lien.

• Un site A voit soudainement après des mois d'inactivité et aucune mise à jour sérieuse du site et de ses contenus, ce site A donc voit quelques pages soudain pointées par de multiples pages de bonne qualité.
• La théorie des graphes plus un différentiel temporel mettront ainsi en lumière l'arrivée d'un référenceur et l'irruption de liens non naturels.
• Il faut y aller :
  • Progressivement
  • Et en noyant le poisson.
  • Et en restant le plus possible dans le contexte. Il est normal que quelques liens soient "hors contexte", ce serait une anomalie statistique sinon.

• Ré écriture Google writing des pages qui vont être visées par la campagne de backlinks.
• Re référencement des pages en question
• Pose des premiers liens, de la faible qualité et surtout longues à être lues par les bot de Google.
  • Google détecte : mise à jour d'une partie du site
  • Un peu plus tard arrivée de quelques liens
  • Logique quoi !
• Montée en puissance de la qualité des liens étalée sur 5 mois et issus de multiples sites
• A N + 6 mois, le mot clef a le rang 7 face à un million de pages éligibles. Le CA de mon client a sensiblement augmenté.
• Ne pas être pressé, faire attention, être méthodique, connaître et comprendre Google : ce sont les clefs du positionneur efficace.

La cohérence globale est notée : mots clefs de la page de départ, paragraphe, bloc, page (voir l'utilitaire Google de Adword qui nous les indique gratuitement, Google Webmaster tools le propose aussi), mots clefs du lien, mots clefs de la page d'arrivée, mots clefs de la page tête de rubrique, mots clefs de la page d'accueil.

Pour les 2 parties, loueurs et locataires il faut diversifier. Peu de liens allant d'un même site vers un même site. Contextualiser au maximum. Surveiller les évolutions des pages interconnectées et les mots clefs véhiculés par les liens.

Le loueur de liens aura intérêt à louer peu de liens à chaque locataire et inversement. Et pas trop vite.

<a href="http://www.developpezvosventes.com"/>

Ce BL ne transfère que le nom de domaine (qui est unique ou presque !!) comme mots clefs. Seul intérêt, il y a du PR de transféré.

Dans certains cas, certaines inscriptions en annuaire, il est impossible de nommer le BL.

<a href="http://www.developpezvosventes.com">développement des ventes grâce au référencement sur Google</a>

Ce BL est nommé et pousse "développement" (même racine que développez) ventes, référencement, Google.

Il y a aussi bien sur du transfert de PR.

• Liens internes à votre site. Exemple : Riesling d'une page de http://www.75cl.com/ pointe vers la page http://www.75cl.com/riesling.html : le mot clef Riesling est poussé en pertinence vers cette page.
  • Le poids d'un tel BL est faible mais réellement existant. À faire donc.
• Liens externes à votre site mais le lien pointe vers une page dans un de vos sous domaine (ex : lien Vins du Chili d'une page de http://www.75cl.com/ pointant vers la page chili.75cl.com). Les mots clefs vins et Chili sont poussés en pertinence vers la page d'accueil index.html du sous domaine chili.75cl.com
• Liens externes à votre site : Riesling pointe vers l'office de tourisme adéquat en Alsace par exemple. Et ce site disposera d'un lien "ventes de vins Riesling" vers la page adéquate dans alsace.75cl.com
• Lien dans la même langue ou dans un langue étrangère : à priori Google interprète les thèmes de chaque page quelque soit la langue.
• Lien sortant et entrant sur un même serveur : Google pénalise car il soupçonne une "collaboration hors contexte"
• Lien sortant et entrant de serveurs différents d'un même hébergeur : la pénalité est moins forte que ci-dessus
• Lien sortant et entrant de serveurs totalement différents : note maximum.
• La circulation des liens. A=> B => A : note faible voire pas de prise en compte. // a=>b b=>c c=>a met Google dans l'embarras. Note maximum. Vous n'avez qu'un seul site / source. Créez vous un blog ! ou un sous domaine ou un site connexe avec une URL différente chez un autre hébergeur !
• Les liens pourris : un site est black listé pour une cause très sérieuse : grosse triche contre Google. Pas une maladresse, un réel cloaking massif doublé de spam sur l'index Google. Des liens qui pointent vers ce site partent de pages et de sites qui pourront avoir de mauvaises surprises. Bien que Google se défendent de sanctionner des pages et sites liés à des black listés, différents écho et tests du petit monde du référencement montrent que Google sanctionne les "complices" de ces sites.
• Les liens en or : si vous connaissez le webmestre d'un site en .org, en .gov ou gouv et autres du même genre (site de mairie, de collectivité territoriale, ambassades etc. ) et que vous pouvez en obtenir un BL, alors vous voilà fort riche en PR et en tranquillité ! Google ne sanctionne jamais ces sites et il considère avec respect ceux qui sont pointés par eux.
• Les liens échangés 2 à 2 : vous échangez vos liens avec un site copain. Depuis février 2007, ce type d'échange ne serait plus pris en compte par Google. En revanche, les échanges non reliés eux seront pris en compte. De A vers B et de C vers A, et rien entre B et C directement.
  • Vu la difficulté à gérer ce type de troc : il est recommandé de passer par un professionnel pour gérer cela et d'avoir plusieurs sites.
  • Exemple : Gestion des échanges sans interconnexion : Site K backlink vers site B ; site C backlink vers site K. Aucun lien direct entre B et site C. J'ai indemnisé le site C en louant un lien du site X vers C. Le lien X vers C m'est facturé directement. Un modèle en théorie des graphes ne lève aucun lien. Parfait.

III-E-4-a. En temps homme▲

III-E-4-b. Le site loueur de backlinks▲

III-E-4-c. Le locataire de liens▲

Un troc de lien signifie : un lien relie A à B, et un lien relie C à A, le troc porte sur ce que reçoit C grand perdant de l'affaire car il n'y a aucun lien entre B et C.

III-G-1-a. Lien échangés▲

III-G-1-b. Quelquefois, les liens disposés dans des messages de forum▲

III-G-1-c. Disposer de pub (payante)▲

L'effet de levier est non négligeable (un lien transporte en moyenne un % de PR d'une page à PR de 1) :

III-G-3-a. Rythme de passage de Google bot sur votre site▲

III-G-3-b. Gérer les pages trop longues en texte▲

III-H-1-a. Mise en Å“uvre▲

III-H-1-b. Informations clefs liées au référencement uniquement▲

Analytics couvre de nombreux points. Je me focaliserai sur ceux ayant un rapport avec le référencement naturel. Je ne m'occuperai pas de la partie Adword par exemple.

Sources de trafic > mots clés > afficher le rapport complet

Ces mots clefs amènent un faible trafic mais hautement ciblé ou presque.

Captor biométrie ne vaut pas grand chose. La personne cherchait l'entreprise. Donc le référencement, hors un fonctionnement annuaire à la "page jaune" n'a rien fait.

Les autres expressions clefs indiquent peu de visiteurs mais beaucoup de pages lues => le contenu du site suscite un fort intérêt donc prospect potentiel.

Ici on voit que le mot clef "gestion temps" sous différentes formes collecte du trafic ciblé : de nombreuses visites mais un ratio assez faible en pages / visite.

Cela signifie que de nombreux internautes ne se sentent pas concernés par la vocation du site :

• Le site s'exprime mal
• L'internaute ne recherche pas ce type de gestion des temps.

Dans les 2 cas, il faut creuser pour voir si on n'a rien oublié.

"Gestion du temps - contrôle" : 17 visites, 1,00 indique un échec total. Là il faut creuser le pourquoi.

"Gestion des temps" avec - 9 visites et 2 pages vues en moyenne + 5 mn de temps de visite moyen - est plus intéressant. Cela indique, courbe de gauss oblige, que certains visiteurs ont creusé le sujet sur le site => prospect potentiel.

III-H-1-c. Interprétation▲

III-H-2-a. Mise en Å“uvre▲

III-H-2-b. Utilisation▲

III-H-2-c. Interprétation▲

Colonne de gauche, le "ratio" mots saisis dans Google, mots clefs "calculés" dans vos pages, position moyenne selon Google API (c'est très moyen en effet ! mais bon cela donne une tendance).

Colonne de droite les requêtes ayant entraîné un maximum de clics vers le site.

III-H-3-a. Introduction▲

III-H-3-b. Mise en Å“uvre▲

III-H-3-c. Utilisation▲

III-H-3-d. Interprétation▲

Auparavant, il fallait avoir un hébergement acceptant Python. Au début de SiteMap, un programme (un script fourni par Google) devait être installé sur le serveur. Désormais, il existe des développements indépendants en PHP ou autre langage générant un SiteMap de site Internet.

Pour exécuter le script en langage Python de Google, il faut avoir des droits par le propriétaire du serveur (cas des serveurs WEB mutualisés).

Tutoriel : Création et optimisation d'un google SitemapTutoriel de SiteMap, par Brice Franzoia.

• TITLE
• Description
• Son contenu texte (pas de duplicate content)
  • Les titres entre balises h
  • Les titres en <span>
    • Ils sont destinés aux humains. En span, Google n'y prête aucune attention mais le span permet de mettre en valeur aux yeux des humains ;
    • On peut ainsi avoir un jeu de mots comme titre via une mise en valeur par <span> le tout doublé d'un titre contenant des mots clefs, discret visuellement mais en balise H1.
  • Les mots en <strong>
• Les balises ALT et TITLE de chaque visuel y compris celui de la charte graphique.
• La liste des mots clefs stratégiques qui sont affectés à cette page
• La liste des mots clefs basiques à combiner à cette page

Chaque page HTML, dynamique ou statique, doit avoir un TITLE unique et un meta DESCRIPTION unique.

• Perte de mots clefs significatif. Google sélectionne quelques pages du site et ignora plus ou moins les autres. Pour lui elles sont répétitives.
• Perte de poids des mots clefs situés dans le corps de page.
• Au niveau de compétition où se situe le site, cela signifie la non présence d'une quelconque page du site, sur quasiment tous les mots retenus dans le TOP 30 voire même le TOP100. En clair, 0 trafic ou presque.

Pour les pages statiques, le webmestre les mettra à jour via un CMS ou Dreamweaver ou autre éditeur HTML du même genre.

• Directement en base de données via PHP MyAdmin ;
• Via un programme de mise à jour des données ;
• Via un import depuis un fichier .csv ;
• Via un fichier .ini ;
• Via des données gérées en table dans MySQL.

Il reste à diffuser ces données dans la page dynamique à construire à la volée.

III-I-1-a. Un passage d'argument - Cela donne quelque chose du genre▲

require_once("php_inc/MiseEnPage.inc.php");
$title_page = "Prestalya Immobilier - Achat, Vente, ...";
$meta_description_content = "Immo-devis est le spécialiste de ...";
$map = MiseEnPage::haut($title_page, $meta_description_content, "./");

III-I-1-b. Des descriptions title etc. en table MySQL▲

L'objectif est de constituer un arbre d'informations. Pour chaque page on sait ce qui lui est affecté comme misison dans le référencement, ses contraintes en cohérence. On peut donc en déduire ou automatiser nombre d'éléments à afficher dans la page.

• Titres de rubriques
• Mise en page des titres de rubriques : un visuel doté d'une balise ALT renseignée ou un texte directement
• Choix des URL et des noms de fichiers PHP ou HTML
• Écriture des titres et chapeaux
  1. Pour Google
  2. Pour les humains surfant sur le site.
• Liste des mots clefs affectés à cette page