Tutorial Référencement naturel sur moteurs (Google...)

• Dans la barre d'outil Google : "site:www.lesiteAtester.com" => Google affiche toutes les pages indexées.
  • Si vous n'avez rien : problème !
  • Si vous n'avez QUE la page d'accueil : des choses sont à revoir dans la gestion de vos liens.
  • Le Page Rank (via la barre Google) de vos pages est à 0 : problème manifeste de référencement (ou le site est jeune)
• L'autre outil vous notifie les défauts techniques dont certains déplaisent à Google :
  • W3C : http://validator.w3.org/
  • Outre la disponibilité d'un site lisible par tous, Google lira sans blocage technique basique vos pages. Ce qui ne signifie pas qu'il les indexera ou arrivera à suivre vos liens. Simplement, il n'y aura pas de blocage technique.
• Lynx : ce navigateur pour mal voyant et aveugle vous montre le site tel qu'il est pour un bot Google. Si il manque des liens, vous le verrez ! Rappel : plus le texte et les liens sont hauts dans une page, plus ils sont pris en compte par Google. Il ya une légère priorité de haut en bas.

Il existe de nombreux cours gratuits sur HTML, CSS etc. ainsi que des ouvrages payants.

CSS version 2 représente une grande amélioration sans aucun inconvénient. Faisons un rapide tour de cet aspect technique qui facilitera la tâche clef de cette étape : disposer d'un site lisible par Google.

• Compatibilité avec les versions antérieures des principaux navigateurs.
• Compatibilité assurée avec les navigateurs de nouvelles générations et leurs futures versions.
• Compatibilité avec les normes et recommandations du W3C.
• facilité des mises à jour du site.
• Permet de séparer le fond et la forme du site ce qui facilite la maintenance (plus rapide, plus facile, moins de bogue)
  • La gestion de l'affichage est confiée à la (aux) feuille(s) de style
    • Spécialiser les feuilles de style permet d'assouplir et de simplifier la maintenance du site, cela facilite la ré utilisation de feuilles de styles pour d'autres sites WEB également.
  • Les données sont dans les pages HTML gérées par la (les) feuille(s) de style
• Facilite la relecture du code.
• Diminution des coûts de développement et de maintenance du site au final après l'investissement initial.
• Limiter voire supprimer les erreurs et maladresses techniques sur le référencement.

II-A-3-a. Le robot Google doit pouvoir suivre les liens cliqués▲

II-A-3-b. Pas de site entièrement en Flash▲

II-A-3-c. Pas de frames si possible▲

II-A-3-d. Pas de pages dynamiques ou alors attention à ce que l'on fait▲

Une page dynamique est une page HTML dont les contenus textes et visuels sont issus en temps réel d'une base de données

• Exemple : Combien y a-t-il de places pour la séance de tel film tel jour, telle heure, tel ciné ?
• Le logiciel de réservation de place de cinéma en ligne affiche la page HTML de réponse vide (le logo, le cadre, le nom du ciné, heure de la séance, adresse etc.) puis va chercher l'information en temps réel et l'affiche au bon endroit dans la page qui sera lue par l'internaute cinéphile.

Une page contenant des animations, certes dynamiques, n'est pas concernée.

Google sait identifier les liens qui renvoient des pages dynamiques

• Toute référence de page (URL) ayant plus de 2 caractères variables liés à la gestion d'une page dynamique est plutôt ignorée.
  • Le robot de Google évalue ainsi la quantité. Si elle est faible (2 digit maximum pour coder les différentes pages de résultats, alors il accepte de référencer plus ou moins bien ces pages, une par une, en fonction du PR de la page "mère"
  • La profondeur de son accès dans ces pages dynamiques est fonction du PR de la page mère. Si le PR est élevé il ira assez profondément. Sinon, il évitera plus ou moins ces pages dynamiques.
• Si le nombre de pages dynamiques est trop élevé selon ses critères (à partir de 3 digit variables par URL de page et selon le PR de la page "mère"), alors il ignore le lien et n'indexe rien.
  • C'est volontaire ! Sinon toute société ayant 50.000 articles en base de données avec un site à faible PR verrait 50000 pages indexées encombrant inutilement (au sens Google du terme) l'index du moteur.
• Si le lien cliqué par le robot Google aboutit à un formulaire à remplir pour disposer de l'information, alors le robot Google est bloqué.

Google est perturbé ou bloqué par la gestion des cookies, des session ID

• Par définition, le robot ne saisit aucune donnée, ne possède pas d'espace où stocker un cookie ou un jeton de session.
• Même si Google désormais passe ce type de blocage plus ou moins bien, se faire référencer avec des QSA (ex : "…?article=12sid=12eadb1258") est très négatif pour le site car un click depuis l'index Google entraîne aussitôt un 404 et les accumulations de 404 ne sont pas appréciées par Google pour différentes bonnes raisons
• Recommandation : bloquer à Google les zones où un SID est nécessaire et si vous désirez faire indexer ces pages, alors laisser un "passe" invité où aucun SID ou autre n'est géré. L'invité n'aura bien sûr le droit à aucun formulaire.

Google ne sait pas simuler une souris sur des liens : les liens cachés en Javascript sont illisibles pour lui. Ainsi que les listes déroulantes, les cases à cocher et autres techniques d'interfaces interactives en Javascript.

Sauf sur les pages de 10 résultats maximum, Google limite à 2 pages le résultat d'une recherche d'un site. Si une requête d'internaute correspond à plus de 2 pages de votre site, les 2 plus adéquates selon Google seront présentées et les autres seront regroupées sous une appellation du style :
[ Autres résultats, domaine http://www.wineandco.com/ ]

Si la page de résultats est à 10 maximum, alors une seule citation du site est faite.

II-A-4-a. Il faut contourner les interdictions ou les contraintes▲

II-A-4-b. Le Flash▲

<object id="numanuma" width="320" height="240">
    <param name="movie" value="fichier.swf"/>
    <param name="quality" value="high"/>
    <param name="bgcolor" value="#006633"/>
    <embed src="numanuma.swf"
        quality="high" bgcolor="#000000" width="320" height="240" type="application/x-shockwave-flash" 
        pluginspage="http://www.macromedia.com/shockwave/download/index.cgi?P1_Prod_Version=ShockwaveFlash">
    </embed>
</object>

II-A-4-c. Les pages dynamiques : Ré écriture d'URL▲

II-A-4-d. La gestion des sessions▲

II-A-4-e. La gestion de session par cookie▲

II-A-5-a. Les sources▲

Une SOURCE selon Google correspond à deux grands domaines :

• Des sites : http://www.wineandco.com/, http://www.wineandco.org/ seraient 2 sources différentes
• Des sous domaines : http://chili.75cl.com / http://champagne.75cl.com sont 2 sources différentes

Mieux, le mot clef Chili étant inclus dans le nom du sous domaine, Google prend un peu mieux en compte une telle source.

ATTENTION : il ne faut pas abuser du système et éviter absolument les erreurs suivantes :

• 2 noms de domaines différents pointent vers le même site. Google le détectera inévitablement et un de ces 2 noms de domaines sera black listé (donc perte d'investissement pour votre site)
• Trop de sous domaines avec très peu d'informations par sous domaine : idem, sanction inévitable de Google. Il black liste.
• Des sous domaines pointent vers les mêmes informations : même sanction.
• Pas assez de contenu dans un sous domaine. Il aura du mal à peser en PR et cela nuira donc au positionnement et à l'efficacité de cette source "trop légère"

La bonne méthode : gérer honnêtement les sous domaines en leur affectant des contenus réels et correspondant à leurs noms. Ex : tout sur les vins du Chili pour le sous domaine http://chili.75cl.com

II-A-5-b. Avantages & inconvénients▲

L'architecture sémantique est un des points les moins abordés dans les publications spécialisées.

C'est une des clefs du référencement passif et en plus il a un impact sur la qualité de la gestion des backlinks.

• Comment identifier et vérifier les bons mots clefs
• Comment traquer les oublis possibles en expressions clefs
• Comment combiner les mots clefs en mettant en place une architecture sémantique
• Constituer un ensemble de pages socles destinées à être retenues par Google, pages appuyées par un ensemble de pages "terreau" destinées à pousser ces pages socles en avant vers Google.

Il est nécessaire de sélectionner les mots clefs liés au métier du site, du produit etc. C'est le point de départ.

Les mots clefs peuvent être composés. Exemple : "Airbus A340" en les mettant entre guillemets

L'étape n°2 consiste à vérifier la pertinence de ces mots clefs en étudiant les enchères sur les moteurs.

• http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/?mkt=fr
• https://adwords.google.fr/select/Login puis cliquer sur Trouver des idées de mots clés

En utilisant ces deux outils (il y en a d'autres mais ceux-ci sont les deux plus intéressants et ils sont complémentaires) on peut se faire une idée du trafic sur des mots ou expressions clefs.

Google offre en plus une recherche par synonymes et vous permet de rechercher d'autres mots clefs saisis dans des situations proches. La plupart des réponses de Google sont hors sujet mais très régulièrement, une expression clef "oubliée" sort de cette liste !

Exemple : lors d'une recherche de mots clefs pour un fabricant de système robotisé, le webmestre avait carrément oublié les mots clefs de son métier : électronique robotique et informatique robotique !

Bref, cette liste est à étudier de près systématiquement.

Les expressions clefs ainsi identifiées pourront à leur tour être auditées via ces outils.

On a alors une liste d'expressions clefs.

• Prendre un compte Google Adword avec peu d'argent dessus et tester. On a alors accès à des outils Google beaucoup plus fins et précis que ceux de l'aide générique. On peut avoir une mesure au mot clef près saisi au lieu de vagues barres verticales et colorées en estimation de trafic !
• Analyser les logs du site en place. Il contient une rubrique : les mots clefs saisis sur tel moteur de recherche a orienté un internaute sur votre site. À étudier de près, on y fait des trouvailles intéressantes et... oubliées du propriétaire du site !

Google fait la différence entre singulier et pluriel, féminin et singulier : Vin est différent de Vins mais Vin = vin = VIN. La casse n'est pas interprétée. Fenêtre = FENETRE : les accents ne sont pas interprétés.

Fenêtre est équivalent plus ou moins à FENETRE : selon les outils Google, les accents ne sont pas interprétés (ou le sont faiblement). Un site sera en rang 4 sur une requête avec les bons accents correctement positionnés et rang 2 sans accent par exemple. Les écarts de rang sont faibles. Google, comme bien d'autres outils, semble éliminer la problématique de traitements des accents en n'en tenant que faiblement compte. Nous avons constaté le même comportement dans Adwords. Il est logique que Google harmonise le traitement des caractères accentués car ils ne sont pas disponibles aisément sur un clavier portugais, anglais etc.

• De pourvoir disposer de multiples variantes autour de peu de mots orientés métier : Vin, vins, vente, ventes, achat, achats, vignoble, vignobles, chardonnay, pinot noir, château, châteaux etc.
• De pouvoir tester différentes expressions clefs : "vente de vins" ou "achat de vins" - quelle est la combinaisons la plus utilisée pour chercher un site de vente de vins en ligne par des internautes amateurs ?
• D'exploiter au mieux la combinatoire de mots clefs. Si les deux expressions ramènent chacune un trafic intéressant et différents, il faut donc architecturer son site de manière à disposer de ces 2 expressions clefs.

Exercice : les bons mots clefs pour un site de services dans les travaux du bâtiment, des maisons etc.

II-B-2-a. Un outil intéressant : les mots clefs retenus par Google sur une page donnée▲

Rappel : sur Google, la commande "site:http://www.votresite.com" permet de vérifier l'accessibilité technique des pages à étudier. Inutile de travailler votre page si Google ne peut la lire !

Saisir les expressions clefs d'une page visée jusqu'à l'obtenir en résultat chez Google :

• Truc & astuce : au besoin saisir dans Google 3, 5, 10 mots de votre page, mots que vous estimez clef.
• Exemple : "Développez Vos Ventes" donne en sept. 2006 : http://www.developpezvosventes.com/ en rang 1

Vous obtenez alors quelque chose comme :

Pour savoir ce que Google a retenu dans le corps de page, cliquez sur en cache et après sur texte mis en cache Tous les mots clefs seront surlignés en jaune ou en vert etc.

Surprise : j'ai saisi "developpez" et Développez n'est pas mis en sur lignage. Conclusion, Google a évolué et désormais il prend en compte les accents !!! il ne m'a trouvé que sur vos ventes ?? non. Les backlinks (nous verrons plus loin ce que c'est) poussent nombre de mots clefs "developpez" (sans accent), Google a identifié de nombreuses racines proches : développement développez (avec accent) et il en tient compte.

Ce type d'outil permet de vérifier la qualité de ses mots dans la page (fréquence, densité), leurs réelles présences (chasse aux oublis)

C'est le même principe. Mais les adresses des outils Google, Yahoo et autres sont différentes.

Voici une liste - attention, les sociétés changent l'URL régulièrement pour différentes raisons.

http://searchmarketing.yahoo.fr/fr_FR/rc/srch/oyr.php# nouvelle page d'accueil overture depuis mars 2006.

• Générateur International : http://inventory.overture.com
• Générateur Allemagne : http://inventory.de.overture.de
• Générateur Autriche : http://inventory.overture.at
• Générateur Corée : http://inventory.overture.kr
• Générateur Danemark : http://inventory.overture.dk
• Générateur Espagne : http://inventory.overture.es
• Générateur Finlande : http://inventory.overture.fi
• Générateur France : http://inventory.overture.fr
• Générateur Grande Bretagne : http://inventory.overture.co.uk
• Générateur Italie : http://inventory.overture.it
• Générateur Japon : http://inventory.overture.jp
• Générateur Pays-Bas : http://inventory.overture.nl
• Générateur Suède : http://inventory.overture.se
• Générateur Suisse : http://inventory.overture.ch

• Générateur Allemagne :http://www.espotting.de
• Générateur Danemark : http://dk.espotting.com
• Générateur Espagne : http://es.espotting.com
• Générateur France: http://www.espotting.fr
• Générateur Grande Bretagne: http://www.espotting.com
• Générateur Irlande : https://ie.espotting.com
• Générateur Italie : http://www.espotting.it
• Générateur Norvège : http://no.espotting.com
• Générateur Suisse : https://ch.espotting.com
• Générateur Suède : http://se.espotting.com

Une analyse permet donc de disposer des différentes listes de mots clefs nécessaires.

Exemple sur http://www.75cl.com/ : des mots clefs sont plus intéressants pour la home page que pour une page sur un champagne. Vente ou achat est intéressant pour les pages en haut d'arborescence. Le mot Champagne et les mots Epernay, France, bulle / bulles sont plus intéressants comme mots clef sur une page d'un champagne.

Plusieurs dizaines de mots clefs sont potentiellement intéressants pour le groupe de pages consacré au Champagne. Il faut les lister et réaliser les rédactionnels des différentes pages pour les grouper, les factoriser, tous si possible 3 à 3, à raison de 3 mots clefs poussés en exergue par page HTML. Remarques :

• Plus il y a de pages, plus c'est facile. Une photo d'une bouteille devra disposer d'un zoom en page HTML avec un peu de texte et bien sur les mots clefs adéquats : balises alt et title, textes adéquats, liens nommés vers la page zoomant la bouteille, nom du fichier photo (évitez : dv000235.jpg et préférez plutôt : bouteille-champagne-dom-perignon-epernay-France.jpg)
• Factoriser : Exemple d'URL mappant un répertoire : "vin-france/champagne/nom domaine - epernay.html"

En fonction du contenu, Google fixe les mots clef de la page.

• Afin d'avoir la maîtrise de votre combinatoire de mots clefs
• Afin de choisir VOS mots clefs et être meilleur en positionnement que vos concurrents par exemple.

• Title de lapage
• Description
• Balise H
• ALT de visuel
• P : paragraphe
• Title de lien
• Dans les textes, des backlinks pointant vers la page

La combinatoire de ces mots vous permettra de "pêcher" plus d'internautes saisissant des combinaisons non prévues de mots clefs.

Exemple :

La page tête de rubrique 75cl.com/vin-France/Champagnes.html donne accès à toutes les pages liées au champagne. Chacune a un lien partant de cette page. Nulle part ailleurs on ne parle de Champagne SAUF :

• Pour indiquer qu'il y a du champagne sur le site et ce texte est associé à un backlink vers la page champagnes.html ou une des pages de cette rubrique.
• En saupoudrant un mot par ci par là pour bien conforter Google que la thématique des pages de ce site traite bien du champagne.

Voici un exemple complet :

Thème : les vins du Chili, vente de vins. L'objectif est de couvrir tous les mots clefs centraux, Vin, vins, achat, achats ventes, vente etc. avec les mots clef propre aux vins du Chili : Chili, chilien, chiliens, Amérique du sud,

===== sur http://chili.75cl.com/ Un extrait de ce site daté de avril 2005 ====

Edito

Nous sommes aujourd´hui fier de partager avec vous notre passion pour les vins du Chili.

Un internaute témoigne sur Tarapaca

Il a dégusté le Viña Tarapaca 1995, Reservado, et nous fait part de son enthousiasme.

Le climat et le vignoble chilien

Des conditions bénies... Le Chili est situé sur la côte ouest de l´Amérique du sud, s´étirant sur plus de 5000 kilomètres du nord au sud, mais seulement entre 90 et 400 kms de d´ est en ouest.

Les cultures de la vigne sont comprises entre les latitudes 27°5 et 39°5. La situation géographique procure des conditions favorables au développement de ces cultures.

Dans le menu de gauche nous trouvons :

====

• Cousino Macul
• ViñaTarapaca
• Viña Undurraga
• Viña Francisco de Aguirre
• Viña San Pedro
• Viña Concha y Toro

• Présentation générale du vignoble
• Tableau récapitulatif des vallées
• Descriptif des grandes vallées
• Comparaison des vignobles chiliens et argentins
• Petrus a fait des emules !
• In vino fatalitas
• Connaitre le Pisco !

• Les cépages rouges

  • Cabernet-Sauvignon
  • Merlot
  • Cabernet-Franc
  • Carménère

• Les cépages blancs

  • Sauvignon
  • Chardonnay

Conditions de vente | Articles de presse | Vente de vins - Vin - Recettes de cuisine | Qui sommes-nous ? | Galaxie de sites

====

Pour résumer : cette page est sémantiquement formidable : tous les mots clefs ont été abordés en texte, en liens. Des liens vers des pages spécialisés vont permettre de répéter tout ou partie des mots clefs de cette page avec d'autres mots clefs.

II-B-7-a. Les textes sont analysés par Google sous différents angles▲

II-B-7-b. Écrire un texte, 100 mots environ, prenant en compte des mots clefs stratégiques▲

Prenons l'exemple de http://www.DeveloppezVosVentes.com/

Une recherche sur Développez Ventes donne ce site en rang 5 de la page 1 (12/2005)

Google isole dans les noms de domaines les mots clefs accolés les uns aux autres.

La page d'accueil contient un texte utilisant plusieurs fois Développez et ventes

De même les noms de fichiers html appuient le référencement. Faites des tests sur les mots clef "Antilles" et "croisières" et vous verrez que nombre de pages utilisant ces mots clefs comme noms de fichier et leurs rangs dans la page de résultats.

Extrait ci après (12/2005): on remarquera que la plupart des sites cités ont croisières et Antilles dans le chemin d'accès donnant l'URL de la page HTML

II-B-9-a. Les critères importants▲

II-B-9-b. Les critères moins importants▲

II-B-9-c. Les critères surprenants▲

II-B-9-d. Plan du site▲

II-B-9-e. Localisation géographique du serveur▲

II-B-9-f. Google writing▲

Le rédactionnel pèse dans le référencement. N'oublions pas que nous avons à faire avec des robots. Avantages pour Google - grande puissance de traitement, faible coût d'exploitation. Inconvénient majeur : on peut tenter de le rouler (un peu) pour mieux arriver à ses fins.

Une page doit traiter d'un seul sujet - il faut acquérir la discipline pour éclater en arborescence une problématique traitée à raison de un sujet par page.

Les phrases doivent être correctes en syntaxe, grammaire et orthographe. Le spam de mot est aisément découvert par Google. Inutile de le tenter. Mais mettre en page en insistant un peu sur les mots clefs aide (la mise en exergue via les balises adéquates). Il suffit de mettre un peu plus de titres dans la page, de reprendre les mots clefs même si le lecteur humain trouve la mise en page un peu surprenante par moment.

Quelques astuces :

L'intérêt du site ici est de s'adresser simultanément à Google et aux humains surfant sur la page.

"SPECIAL ETUDIANT" est une image qui contient un texte séduisant pour les humains mais guère intéressant en référencement sur Google.

Ce visuel peut recevoir un texte en ALT et en TITLE qui sera pas ou peu lu par les internautes mais lu par Google qui ne sait pas lire un texte dans un visuel :

Plein de mots clefs intéressants :

Sélectionnez

alt="logement, appartement, chambre pour étudiants en location, co-location et à louer"

Sous ce visuel SPECIAL ETUDIANT, on pourrait mettre en bleu entre balise h2 "étudiant, trouve ton logement à louer". On remarquera que j'ai mis étudiant au singulier volontairement. Et re mots clefs mais sans saouler le lecteur.

Facilement serait à la ligne et dans dans le même style visuel mais avec des balises span + style. En effet, aucun intérêt à pousser en exergue vers Google le mot "facilement" mais intérêt à le maintenir visuellement fort pour le lecteur humain.

Le texte "Location, co-location etc." doit être mis entre balise <p>

II-B-9-g. Les claques DHTML▲

II-B-9-h. Augmenter le socle du référencement => Création de trafic qualifié et ciblé▲

II-B-9-i. Mettez votre site à jour▲

II-B-9-j. Un JPEG à mettre en zoom▲

II-B-9-k. Gérer les pages trop longues en texte▲

Étudier la concurrence fait partie du travail du référenceur. Selon les moments, il y a plus ou moins de méthodes.

• Utiliser les outils de Google (ou d'autres !) sur les sites de vos concurrents

  

  • L'outil d'aide Google pour identifier des mots clefs (générateur de mots clefs)
  • https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal?defaultView=2
  • L'onglet "Mots clefs concernant le site" propose de lister les mots clefs en rapport avec une page d'un site WEB
    • Google analyse la page et liste les mots clefs pertinents de cette page selon lui
• Limite du système : attention, nombre de sites sont à côté du sujet de l'entreprise. En clair, le site ne reflète pas l'entreprise. C'est très bien pour vous, un concurrent incompétent sur Internet favorise vos propres affaires. Il va de soi qu'il ne faut donc pas tenir compte des résultats de tels outils pour concevoir votre propre stratégie de référencement et positionnement.

• On peut aussi étudier le site et ses meta, textes, title pour évaluer les mots clefs réellement poussés et ceux qui seraient... nécessaires à cette entreprise et à son site.

Google attache un PR et des propriétés à chaque page qu'il indexe. Une page est identifiée par un code unique sur la planète WEB : son URL. Il ne peut en exister 2 identiques !

• Car vous changez la page de répertoire pour des raisons d'administration de fichier (passer de la racine vers Fra les pages en français, vers ENG les pages en anglais etc.)
• Car vous changez le nom du fichier : de "page154.html" vous la renommez "table-de-jardin-blanche.html"
• Car vous changez le nom de domaine

=> Vous perdez tout. En clair, vous jetez des mois de travail, d'ancienneté, d'investissement à la poubelle.

Comment limiter la perte ? En gérant un héritage. Il faut faire comprendre à Google que la page a déménagé.

Plusieurs techniques peuvent permettre un tel héritage.

L'utilisation du fichier .htaccess indique à Google et aux autres les redirections 301 (définitive) ou 302 (provisoire). La page "page154.html" est alors mappé par le serveur Apache vers la page "table-de-jardin-blanche.html"

• Tout internaute appelant cette page sera redirigé en temps réel vers la nouvelle adresse.
• Google "interprète" .htaccess en analysant les headers http et en tiendra compte lors de la prochaine Google Dance ou de son équivalent en fil du temps.

Redirect 301 /index.html    /accueil.php

Vous laissez la page en ligne et vous mettez un lien en dur vers la nouvelle avec un texte explicatif.

• Duplicate content n°1 : le texte d'accompagnement est le même pour toutes les pages ainsi re-routées et vous avez vidé le contenu des pages anciennes : les nouvelles pages seront en black liste ! Donc texte très court et très changeant.
  • Faisable que sur quelques pages, après forte consommation de temps homme !
• Duplicate content n°2 : malin comme un singe, vous laissez les textes dans les anciennes pages. Oui mais vous avez copié ces textes dans les nouvelles ! Elles seront mises en black liste !! Perdu !
• Les pages anciennes et nouvelles sont dans le même site. Faites un .htaccess. Plus simple et plus sur.
• Les pages sont dans deux noms de domaines différents : pour avoir du backlinks "externe" cela peut valoir le coup de garder les anciennes pages (ou une partie de celles-ci) et de personnaliser page par page un lien nommé (cf. le chapitre consacré à ce sujet important) vers la page correspondante.

Cette méthode, plus simple mais bien moins propre et efficace que .htaccess, utilise les documents HTML eux-mêmes, pour indiquer leur déplacement.

Cette méthode ne devrait être utilisée que lorsque les redirections http via .htaccess sont impossibles.

• http://ancienne.adresse.fr/dossier1/page1.html vers http://nouvelle.adresse.fr/dossier2/page2.html

<?xml version="1.0" encoding="ISO-8859-1"?>
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd">
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">
<head>
    <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=ISO-8859-1" />
    <meta http-equiv="refresh" content="0; url=http://nouvelle.adresse.fr/dossier2/page2.html" />
    <title>Redirection</title>
    <meta name="robots" content="noindex,follow" />
</head>
<body>
    <p><a href="http://nouvelle.adresse.fr/dossier2/page2.html">Redirection</a></p>
</body>
</html>

Nous avons vu dans ce document comment le PR est géré (approximativement) par Google.

• En pages de socle destinées à devenir des pages à sortir sur Google
• En pages "terreau" destinées à pousser les pages socles en évidence

Il est de l'intérêt du site de pousser les pages socles par du transfert de PR depuis les pages "terreau & engrais"

Donc, C(A) = 1 et C(B) = 1

Le PR est inconnu. Une 1ère itération avec une valeur de départ de 1 donne :

PR(A) = (1 - d) + d(PR(B)/1) Ã’ PR(A) = 0.15 + 0.85 * 1 = 1

PR(B) = (1 - d) + d(PR(A)/1) Ã’ PR(B) = 0.15 + 0.85 * 1 = 1

Le PR converge vers 1.

Prenons une valeur de départ différente : 0

Première itération

PR(A) = 0.15 + 0.85 * 0 = 0.15

PR(B) = 0.15 + 0.85 * 0.15 = 0.2775

Deuxième itération

PR(A) = 0.15 + 0.85 * 0.2775 = 0.385875

PR(B) = 0.15 + 0.85 * 0.385875 = 0.47799375

Troisième itération

PR(A) = 0.15 + 0.85 * 0.47799375 = 0.5562946875

PR(B) = 0.15 + 0.85 * 0.5562946875 = 0.622850484375

Nous remarquons que les valeurs augmentent à chaque itération. Google a précisé que le PR moyen de toutes les pages du WEB doit être égal à 1. Nous constatons que dans notre exemple, nos deux pages constituant le WEB mondial voient leurs PR moyens converger vers 1.

Prenons une valeur de départ différente : 2 (nous aurons ainsi testé 1, moins que 1, plus que 1)

Première itération

PR(A) = 0.15 + 0.85 * 2 = 1.85

PR(B) = 0.15 + 0.85 * 1.85 = 1.7225

Deuxième itération

PR(A) = 0.15 + 0.85 * 1.7225 = 1.614125

PR(B) = 0.15 + 0.85 * 1.614125 = 1.52200625

Troisième itération

PR(A) = 0.15 + 0.85 * 1.52200625 = 1.4437053125

PR(B) = 0.15 + 0.85 * 1.4437053125 = 1.377149515625

Les PR de nos 2 pages constituant le WEB mondial convergent vers 1. Cela fonctionne. La moyenne normalisée des pages du WEB tend vers un dans notre exemple, comme indiqué par Google.

Le facteur d'amortissement permet de diminuer le nombre d'itérations nécessaires. S'il est trop élevé, cela exige beaucoup d'itérations pour permettre la convergence. Cela consomme trop de ressources.

Si le facteur est trop bas, la convergence approche le résultat escompté. C'est insatisfaisant.

Refaites l'exemple ci-dessus pour appréhender cela en remplaçant le coefficient 0,85 par 0,2 puis par 0,95.

La valeur 0,85 est la valeur idéale pour effectuer cette mission.

EX1 : Nous avons un site cas d'école : Une home qui pointe vers 3 pages secondaire d'informations, une page d'info B qui pointe vers une photo incluse dans une page HTML plutôt que un fichier JPEG.

La home reste à une valeur mini, peu intéressante pour nous. B, C, D monte un peu. La photo récupère le PR le plus élevé du site, ce qui est peu intéressant pour nous.

EX2 : Les pages B, C, D pointent vers la page A : nous ajoutons une navigation sommaire à EX1.

Les PR augmentent. Bien. Mais la home augmente peu. Car elle favorise les pages de niveau inférieur. La photo possède un PR supérieur à la home. Sans lien de retour vers la home, cela implique qu'un internaute pourrait arriver sur cette page sans possibilité aisée de remonter sur la home du site (ou sur une autre page du site). Pas terrible.

EX3 : Ajoutons un lien de la photo (page E) vers la home pour pallier le défaut constaté en EX2.

Le PR augmente fortement. Bien. Le focus de notre référencement en PR est la home page. Cela peut être intéressant si la stratégie globale du site consiste à disposer des messages marketing clef sur la home page et à vouloir attirer un maximum d'internautes vers la home.

EX4 : Déplaçons le lien de la photo (page E) vers une autre page info du site, la page B, d'où est issu le lien vers la photo.

La home reste la page en PR le plus élevé et une page de rubrique est favorisée aux dépens des autres

Premier commentaire : On peut faire monter le PR d'un site pour obtenir un PR moyen de un. On peut, grâce à la gestion des liens internes, influencer sur la répartition du PR pour favoriser la ou certaines pages clefs du site. A mots clef équivalent, les pages à PR élevées seront favorisées.

EX5 : Mettons en place une vraie navigation. La home pointe vers les têtes de rubriques B, C, D. Chaque tête de rubrique pointe vers la home et vers les têtes de rubrique autres. B pointe vers C et D, C vers B et D, D vers B et C.

La page photo améliore le socle de référencement du site (une page en plus harmonisée au thème de son groupe de page avec textes, mots clefs etc.) mais elle étale le PR sur les pages autres que la home (sauf à lui coller un lien de elle vers home).

Second commentaire : Une gestion fine des pages de photo (ou autre) permet de distribuer le PR à sa convenance tout en augmentant le socle.

En juin 2007, Google via son blog officiel (Matt Cutts) confirme que le transfert de PR est toujours présent dans ses algorithmes.

Le Page Rank est beaucoup plus complexe que ce que nous venons de voir (qui est simplement incomplet et non pas faux).

Voici un témoignage issu du web :

Lors de la modification du code source de son forum, Dan, le webmestre de Webmaster Hub expose un contexte unique pour mieux comprendre Google.

Le nouveau programme informatique du forum de Webmaster Hub mis en place le 15 mai 2004 entraîne une génération massive et soudaine de 30000 à 40000 liens sortants depuis Webmaster Hub.

Étudier l'évolution du Page Rank de ce forum et site lors des prochaines Google dance, permettra de mieux comprendre la fuite du Page Rank exposé dans les équations vues ci-dessus.

12.6.1.1 Mise à jour suite à la Google dance du 31 mai 2004

Webmaster Hub est passé de PR6 à... PR7. D'autres pages du site montent à PR6 ou PR5. l'arrivée brutale de backlinks n'a donc pas fait diminuer son PR, au contraire.

12.6.1.2 A suivre...

Les liens sont la base du web. Les premiers résultats de ce test montrent que les liens sortants massifs n'ont pas eu d'effet négatif sur le PR, au contraire.

Des liens sortants faits judicieusement auraient un effet positif sur le positionnement dans Google, élément beaucoup plus important pour un site que le PageRank de ses pages.

De même, des liens sortants maladroits ont un effet négatif sur le site. Les équations vues plus haut ne sont pas fausses. Simplement elles changent selon l'importance et le poids du site.

Je ne recommanderai pas à un jeune site de se doter de milliers de liens sortants !

Autre contre exemple : les annuaires de liens. Ils ont de forts PR et pourtant des milliers de liens en sortent !