Tutorial Référencement naturel sur moteurs (Google...)

Google est une entreprise US paranoïaque ne donnant aucune ou presque indication sur son fonctionnement technique.

Pourquoi ? Outre la théorie de Andy Groove (le fondateur de Intel) il faut se pencher sur la jeune histoire de la recherche d'informations sur le Net pour comprendre.

Les moteurs (Altavista essentiellement) dominent la recherche d'informations sur la première génération du WEB commercial (jusqu'en 1998)

Ces moteurs donnent des résultats de plus en plus approximatifs avec l'arrivée massive et exponentielle de sites web au fil du temps.

Les annuaires prennent le relais et balaient les moteurs en moins de un an (Yahoo !) en 1998/1999

Les résultats de recherche via annuaires sont plus pertinents, les recherches plus faciles.

• Il faut payer ou être patient pour avoir son site indexé par l'annuaire Yahoo.
• Un petit site sans intérêt bien référencé peut aisément sortir devant un site réellement pertinent lors de recherches
• Vous avez de l'argent ? vous serez bien référencé au final. Yahoo empoche et les internautes usagers sont floués.

Bref, les annuaires représentent un progrès mais les quantités impressionnantes de nouveaux sites arrivant chaque jour mettent en exergue les défauts de qualité des recherches via annuaires. 2001/2002 : le moteur Google balaie tout le monde - part de marché > 98% en 2003 !!! Google offre de sérieux avantages sur les annuaires tels que Yahoo !

• C'est gratuit pour le référencement. Les mots clef sont payants, comme chez tout le monde (les autres moteurs et annuaires). Mais le référencement de qualité et gratuit est accessible à tous. Que le meilleur gagne, car même lors de la présence de loueurs de mots clefs, il reste une zone où afficher les sites pertinents n'ayant rien payé !
• Il est facile d'avoir son site référencé par Google. Il n'y a pas de politique de filtrage manuel comme chez Yahoo en 2000.
• Les algorithmes originaux et fort peu documentés de Google assurent de meilleurs résultats (plus pertinents) aux internautes que les autres technologies (à ce jour)

Les internautes aiment la qualité des résultats de recherche de Google : les résultats sont plus pertinents que le résultat de ces même recherches via annuaires. Le basculement se fait très vite. Google règne désormais en maître.

Conséquence : pour ne pas se faire doubler, pour protéger son avance, il n'y a pas de réelles informations publiées sur le fonctionnement des algorithmes par Google. Les référenceurs sont donc obligés de chercher par eux-mêmes, ce qui coûte cher. Donc cela incite chacun d'entre eux à protéger son savoir faire. D'où une rareté importante sur de l'information de qualité pour référencer et surtout positionner efficacement son site.

Même si les 2 fondateurs sont "originaux" et priment quelquefois l'idéologie sur le business, globalement Google est une société qui doit générer beaucoup de profit. Elle sera donc impitoyable avec tout obstacle sur ce chemin.

Comment un site WEB (le vôtre) devient-il un obstacle sur le chemin de Google ???

• spam indexing : faire référencer des pages bidons qui renvoient ensuite vers le site principal
• cloaking : Google lit des pages inaccessibles aux internautes (et vice versa)
• duplicate content : un même contenu existant dans 2 pages différentes.

Si votre site fait cela volontairement ou non, il sera plus ou moins sanctionné par Google.

Pourquoi autant d'attention sur les contenus et la pollution de l'index ?

Regardez l'histoire de Google et des moteurs sur le net. Les internautes font le moteur prépondérant. Qu'ils soient déçus, par AltaVista puis par Yahoo!, alors massivement les internautes quittent leurs habitudes et investissent un autre outil.

L'objectif premier de Google, objectif qui passe même devant les résultats financiers, est de satisfaire les internautes en leur donnant des résultats pertinents.

Polluer volontairement ou non l'index de Google plombe la crédibilité des résultats et peut potentiellement dégoûter des internautes de Google. Donc pas de quartier pour les pollueurs d'index.

• Identifier les mots clefs du "métier" de l'entreprise (et donc de son site WEB)
• Les tester, en rechercher d'autres, combiner, analyser
  • Donc aucun trafic qualifié
• Profil de cette mission clef : WEB marketeur
  • Des capacités à analyser un marché, les comportements, les attentes priment sur la technicité (HTML, PHP etc.) du site.
  • Donc perte de prospects

• L'accessibilité technique : le robot doit pouvoir accéder à la page et à son contenu.
• L'accessibilité sémantique : les bons termes destinés à devenir des expressions clefs à positionner doivent être efficacement mis en valeur.

Répéter, "spammer", un mot dans une page n'est certainement pas efficace. Au contraire. Disperser cette expression clef partout sur le site n'est pas efficace non plus. Une accessibilité sémantique est bien plus subtile et elle sera abordée en détail plus avant dans ce document.

• Être accessible aux moteurs (un % important de sites bloquent tout ou partie des robots de Google pour cause de maladresses techniques)
• Pousser les bons mots et expressions clef au bon endroit
  • Dernier exemple en date : "espace crédit" (l'expression clef référencée en réalité par le site aux yeux de Google) n'a aucun rapport avec "Assurance crédit" (l'expression clef recherchée) sur le site d'un courtier en assurances.
  • Éparpiller un mot clef dans un site peut pénaliser le référencement du site :
    • Il est nécessaire de le faire
    • Mais fait sans comprendre inversera la performance. Google aura une vision brouillée de la maîtrise de ce mot clef par le site et le positionnement en sera pénalisé.
    • Conclusion : il faut savoir équilibrer les contenus et donc avoir une bonne compréhension de Google.
• Ne pas tricher et faire attention à ce que l'on fait
  • Sanctions Google : de black liste à Sand Box => site WEB invisible ou presque sur Google

• Maîtrise, de correcte à excellente, des techniques du WEB (HTML, PHP, Java script, Photoshop...)
• Comprendre Google en accessibilité demande du temps, du travail, des essais, du temps, de la patience, du temps, de la persévérance, du temps, de l'opiniâtreté, du temps, de la réflexion et puis encore et toujours du temps, du temps, beaucoup de temps...
• À 90%, comprendre les mécanismes de référencement de Google n'est pas compliqué. Juste long. Comprendre comment bien optimiser voire jusqu'à tricher sans se faire prendre exigent beaucoup de temps et de tests.

• Définition : Être dans les 30 premières réponses à une requête correspond à l'expression "être bien positionné"
• Référencer son site en le modifiant pour qu'il soit accessible avec les bons mots clefs rend possible d'être bien positionné "un jour" dans le futur. Pas plus ! Il n'y a aucune garantie.

• Stratégique et indispensable, long, difficile...
• Techniquement simple quand on comprend Google sinon il est facile d'avoir un travail massacré et même contre productif

• "Petite main" : pour démarcher les échanges de liens
• "Traffic manager" nouveau métier en cours d'apparition ; il gère les opérations payantes ou non pour booster le positionnement du site dont la gestion des liens.

Piège(s) : les liens dits "annuaires" - Ex : "350€ HT l'inscription dans 5000 annuaires du net" - Une alternative un zeste "provoc" : prenez 7 billets de 50€ et jetez-les par la fenêtre de votre bureau. Ce type de liens ne participe que fort modestement au référencement efficace d'un site.

• Sans suivi du référencement, ce dernier se dégrade vite car la pression est grande sur le Net
• Un nouveau métier va apparaître : positionneur de site
• Ne pas se décourager - nombre d'expressions clefs ne sont pas bien gérées, mal défendues par les "bien positionnés" actuels - il est tout à fait faisable de bien se placer.
  • Marketing & Réflexions bien menées peuvent faire très fort rapidement en positionnement

Comment évaluer si votre site est acceptable ou si il doit être révisé, retouché voire même refondu complètement ? Comparez le à ses concurrents, demandez à des "prospects" réels ou tests leur avis et leurs raisons. Questionnez aussi un spécialiste.

Réfléchir avant d'agir, ne pas hésiter devant un budget "réflexion" et analyse pourra vous faire économiser du temps, de l'argent et gagner en qualité.

Personne ne les trouvera ! Donc pas de visiteurs.

Nous verrons comment utiliser les outils gratuits de Google et Yahoo ! pour évaluer approximativement un potentiel de fréquentation.

Un outil de Google payant (une poignée d'euros) permet d'affiner.

Google référence des pages HTML et non des sites !

Le référencement passif : c'est le travail à réaliser sur le site tant en mot clef qu'en modifications techniques pour référencer le site

Le référencement actif : ce sont les actions menées hors du site pour référencer ledit site.

le Page Rank (PR) : la définition fait l'objet d'un paragraphe dédié plus loin dans le présent document.

Un annuaire Internet fonctionne comme les "Pages Jaunes" de Wanadoo : les sites y sont classés par thèmes ou par ordre alphabétique. Une intervention humaine côté annuaire est généralement nécessaire pour contrôler la qualité de l'inscription. Cela en explique le coût facturé par l'annuaire à l'entreprise qui s'y inscrit.

Un moteur est automatisé. Une flotte de robots logiciels (spider, Google Bot...) parcourent Internet, suivent des liens de sites en sites et ils capturent des pages, qu'ils stockent dans les espaces disques du moteur (15 000 serveurs en 2004 chez Google pour vous donner une idée) et dont ils indexent tous les mots significatifs dans une immense base de données centralisée.

Le positionnement traduit le fait d'être présent ou non dans un résultat de recherche sur mots clefs existants dans une des pages de votre site. Il traduit plus finement votre position dans la réponse par rapport à la 1ère réponse (la meilleure place bien sur). Les places qui comptent sont celles des 3 premières pages de 10 réponses unitaires (10 réponses correspond au format standard de réponse de Google. Ce format est bien sur modifiable par l'internaute mais c'est un autre aspect de Google)

Un cookie est un code de marquage envoyé par un site Internet sur votre disque dur. Ce code est unique. Si vous revenez sur le site Internet auteur du cookie, seul lui peut le lire... et vous identifier. De nombreux sites commerciaux utilisent cette technique pour donner du confort à leurs usagers, contrôler l'accès et... comprendre vos habitudes.

Un jeton de session est un genre de cookie (un code de marquage) utilisé comme code obligatoire d'accès à des pages du site. Cette technique est utilisée pour contrôler l'accès à des contenus sensibles, pour lutter contre les intrusions, pour permettre le cheminement dans des transactions financières en ligne etc.

Critères page ON : ce sont les critères de chaque page qui ont un impact sur l'aspect visuel, au sens large. L'internaute perçoit une modification d'un tel critère. Exemple : gérer les balises <hx></hx> (h1, h2...) pour la mise en page plutôt que du <strong></strong>.

Critères page OFF : ce sont les critères de chaque page qui n'ont AUCUN impact sur l'aspect visuel. La balise meta DESCRIPTION par exemple.

Critères ON et OFF PAGES : il y a environ 1000 critères pris en compte par Google... Tous n'ont pas le même poids bien sur. Les plus importants :

• En local : Title, Description, URL de la page, nom de fichier de la page HTML, le nombre de mots significatifs
• En Backlink : le contexte et la thématique, la sémantique du paragraphe, de la page, du site. Le positionnement du lien BL au sein de la page et du texte. La qualité du texte en rédactionnel.

I-G-2-a. Objectif recherché▲

I-G-2-b. Une définition plus complète▲

I-G-2-c. La formule▲

(1 - 0.85) + 0.85*(0) = 0.15

Un bon page Rank, c'est-à-dire une bonne popularité d'après Google de votre site n'est pas l'assurance d'être bien positionné en résultats de recherche.

Certes un bon page Rank aide à avoir un bon positionnement mais il est très facile d'avoir un site de page Rank 1 ou 2 et d'être mieux positionné sur des mots clefs qu'un site de page Rank 4 ou 5. mal géré sur ces même mots clefs.

Pourquoi ? Parce que Google veut publier des résultats pertinents à ses internautes et les sites à fort pouvoirs financiers sont ainsi limités en efficacité de l'argent face à la qualité. des contenus.

Comment ? en travaillant bien la sémantique puis quelques backlinks, un site à petits moyens financiers pourra être mieux positionné qu'un site disposant d'un budget référencement (et donc des moyens d'obtention d'un bon page rank) mais relativement pauvre en contenu ou mal géré en accessibilité (technique ou sémantique)

Conclusion : le rédactionnel prime sur les astuces techniques. Mais sans une bonne accessibilité, le rédactionnel, le contenu aura beaucoup de mal à émerger.